این افزایش چشمگیر در شرایطی رخ داده که بسیاری از شرکت‌های زیرمجموعه شستا با چالش‌های مالی و کاهش بازدهی روبه‌رو هستند. تحلیلگران اقتصادی این پرسش را مطرح می‌کنند که منطق اقتصادی و بازگشت سرمایه این حجم از هزینه تبلیغاتی چیست؟

بر اساس برخی گزارش‌های غیررسمی، بخش عمده‌ای از این بودجه به قراردادهای رسانه‌ای با تعدادی از رسانه‌های خاص اختصاص یافته است. هرچند جزییات رسمی این پرداخت‌ها هنوز منتشر نشده، اما نارضایتی در میان بخشی از فعالان رسانه‌ای حتی در میان رسانه‌های هم‌سو با دولت افزایش یافته است.

کانال تلگرامی «باشگاه روزنامه‌نگاران ایران» نیز اواخر اسفند سال گذشته در مطلبی با عنوان «توافق مالی شستا با برخی رسانه‌ها»، از نبود شفافیت در نحوه توزیع این بودجه‌ها انتقاد کرده بود.

اکنون، با توجه به ابعاد تازه‌ی این هزینه‌ها، کارشناسان خواستار انتشار عمومی فهرست رسانه‌های طرف قرارداد، نوع خدمات تبلیغاتی و میزان بازدهی هرکدام شده‌اند تا روشن شود منابع میلیاردی شستا تا چه اندازه در خدمت منافع اقتصادی و اطلاع‌رسانی واقعی این شرکت قرار گرفته است.